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网购热情获得释放 市场破500亿大关

根据艾瑞咨询和亚洲最大零售商圈淘宝网的联合调研,2007年全年,中国网络购物市场总成交额超过500亿元,达到594亿元,和去年312亿的总成交额相比,增长了90.4%。其中仅淘宝一家的成交额就达到433亿元,同比增长156%。

    对传统零售业来说,500亿元是一个门槛,为了实现这一数字,家电零售的老大国美花了19年,而中国网络零售只花了9年。

    而按照最近几年的年均增速和网络购物的几何式增长,最晚到2012年,中国网络购物市场有望突破1万亿元大关,届时网络购物市场将占据社会消费品零售总额5%~8%的份额,而目前,中国网络购物市场仅占社会消费品零售总额的0.64%。

    调查称,人均消费1000元是中国网购历史发展的一个里程碑,它标志着中国的网购被主流消费人群普遍接受,已经成为这类人群的主流消费方式。

    此外,日常生活用品在网络销售中比重的日益增高,已经接近30%;而在2006年底,才10%;这也是日常消费品消费持续第8个季度快速增长——和2006年相比,淘宝网上销售额前10位的商品中,居家日用品从2006年的第8位上升至2007年的第4位,家用电器从2006年的15位飙升到2007年的第5位;话费充值卡从2006年的第10位升至2007年的第6位,服饰从2006年的第3位升至2007年的第1位……

    超越传统卖场:进入主流消费方式

    昨天发布的交易数据显示,网络购物已经赶超传统卖场,成为一股新型的购物力量。

    事实上,不少都市白领,已经将网络购物融入自己的日常生活中。一个杭州白领就告诉记者,他中午休息时间,都会去单位附近的商场逛一圈,看中啥衣服,就到网上下单,“基本是原价的1/3”。

    2007年,淘宝完成433亿元成交额,实现了156%的增长率。这一数据,已经超过华润万家(379亿元)、大商集团(361亿元)、家乐福(248亿元)、物美(231亿元),仅次于百联集团(771亿元),成为中国第二大综合卖场。

    形象点说,淘宝2007年的总交易额逼近百联旗下联华超市全国3913家门店2006年的总成交额——440亿元,甚至逼近三大跨国零售巨头沃尔玛(150亿元)、家乐福(248亿元)和易初莲花(135亿元)3家跨国零售巨头在华销售额的总和。

    依照iResearch艾瑞市场咨询最新发布的中国网购报告:中国网购人群人均年消费额1023元中,有超过七成成交于淘宝网。作为亚洲最大的网络零售平台,淘宝网正在改写众多细分行业的零售格局:其服装类商品销售额超过北京市所有亿元大卖场销售额的总和;其母婴用品频道成为中国最大的母婴用品卖场;手机频道销售额逼近全国手机连锁卖场冠军迪信通;化妆品一个频道的销售额,超越了雅芳在中国约6400家专卖店的总销售额;话费充值卡的销售额,足以支撑起中国联通半年的利润……

    二三线城市:将成网购活跃区

    本次调查报告预测,和中国互联网发展的趋势相对应,另一个重要的趋势是,二三线城市,甚至中西部区域和农村,将成为掀起网络购物下一浪的重镇。

    报告称,根据目前网络购物的年增长率,在5年时间内,中国网购市场容量将超过1万亿元人民币,而单靠沿海省份的容量,远远无法满足这种发展的诉求;与此相对应的是,二三线城市物质、文化生活的相对单调,让二三线城市居民对新兴事物的兴趣远超大城市居民。随着中国的网购市场日渐安全、规范,二三线城市居民将开始享受网络带来的物质丰富性。

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