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网络团购:新时代的消费方式?

徐娟早就想买一套高级护肤品,但是动辄数千元的高昂价格让月收入一千多元的她望而却步,直到有一天她发现了一个团购网站,在成为网站的会员之后,她购买了一套迪奥护肤品。“这套护肤品是从香港买回来的,大概是国内价钱的八折不到,在我可接受的范围之内。”徐娟满意地说。虽然是团购的,但是发票和包装一应俱全,而且还可以到青岛本地商场的迪奥专柜请人鉴定,所以徐娟对护肤品的真假并无怀疑。

  被颠覆的定义

  团购,本来是“单位采购”的定义,带有浓重的计划经济味道,如今它的定义被颠覆了,成为消费者自发选择的一种消费方式,尤其是网络的普及让团购成为了很多中国人参与的消费革命。

  所谓网络团购,就是互不认识的消费者,借助互联网的“网聚人的力量”来聚集资金,加大与商家的谈判能力,以求得最优的价格。尽管网络团购的出现只有短短两年多的时间,却已经成为在网民中流行的一种新消费方式。据《经济观察报》报道,目前网络团购的主力军是年龄25岁到35岁的年轻群体,在北京、上海、深圳等大城市十分普遍。

  在百度上输入“团购网”搜索一下,相关信息达271万余条之多,而专业团购网站的分类也越来越细,针对性越来越强。光是青岛就有家装团购网、车险团购网、汽车团购网、婚庆用品团购网、衣服团购网等专门网站。

  主打价格优势

  尽管团购还不是主流的消费模式,但它的影响力已逐渐显露出来。从网络购物出现到网络团购,改变了传统消费的游戏规则。团购最核心的优势体现在商品价格更为优惠上。根据团购的人数和订购产品的数量,消费者一般能得到相当大优惠幅度。

  “我们版上的网络团购形式大致有三种:一种是消费者自己想买某种产品而价格嫌高因此组织的团购,这样主要是为自己省钱;一种是职业团购行为,目前已经出现了不少这种性质的公司和个人,主要是从中赚取差价;还有一种销售商自己组织的团购,主要为了打开市场。这三种形式的共同点就是参与者能够在保证正品的情况下拿到比市场更便宜的产品。”某团购BBS的版主告诉记者。

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